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历程·价值·趋势:论纪录片广告的基本问题与发展策略

作者: 王昕 陈烨

关键词: 纪录片广告 叙事方式 创意表现 广告主 发展策略

摘要:纪录片广告作为兼具艺术属性和商业属性的新型广告形式,近年来在发展迅速的同时,在定义、分类及特征、价值层面还存在很多值得研究的基本问题.着眼于纪录片广告的历程回顾和现状扫描,对上述基本问题进行了观察和针对性思考,并在此基础上,从内容导向、广告主、创意表现三方面提出了纪录片广告的发展策略.


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