- · 我校召开教师赴科右前旗扶贫支教座谈会[11/26]
- · 张树庭副校长出席中国—东盟电视周视听传播峰会[11/26]
- · 我校举办学生党支部建设成果展示暨学生党支部书记专题培训会[11/26]
- · 新华社赴我校开展2021年校园招聘宣讲[11/25]
- · 廖祥忠书记出席北京冬奥会大学生体育记者训练营会议[11/25]
- · 我校联合国教科文组织“媒介与女性”教席获批延期四年[11/24]
- · 我校学生在2020年度“外研社·国才杯”全国英语大赛北京赛区喜获佳绩[11/23]
- · 我校举办第二届“声动金秋”朗读决赛暨颁奖典礼[11/20]
媒体广告收入的来源分布及变化动向
作者:姜照君 吴志斌
关键词: 传媒产业; 广告市场; 互联网;
摘要:使用2013—2018年中国媒体的广告经营额数据,对中国媒体广告收入的行业来源分布变化进行实证分析。研究发现:(1)传统媒体广告增长乏力,中国媒体广告市场规模小幅上升主要得益于网站的迅猛崛起。(2)传统媒体广告收入依赖主要行业拉动,且传统媒体之间广告资源的同质化竞争激烈,而网站广告收入来源日益多元,主要行业拉动作用较少,次要行业的贡献日益凸显。(3)在电视台投放广告的正增长行业居多,在广播电台投放广告的负增长行业降幅更大,在报社和期刊社投放广告的行业几乎全为负增长,而在网站投放广告的行业则全为正增长。(4)支柱型行业的广告投放渠道仍以电视台为主,反映新消费形态的行业在传统媒体和网站的广告投放旗鼓相当,反映新消费需求的行业已逐渐转向网站。