投稿须知
  1.投稿网址:http://www.xiandaicb.cn/。 
 & ...

媒体广告收入的来源分布及变化动向

作者:姜照君 吴志斌

关键词: 传媒产业; 广告市场; 互联网;

摘要:使用2013—2018年中国媒体的广告经营额数据,对中国媒体广告收入的行业来源分布变化进行实证分析。研究发现:(1)传统媒体广告增长乏力,中国媒体广告市场规模小幅上升主要得益于网站的迅猛崛起。(2)传统媒体广告收入依赖主要行业拉动,且传统媒体之间广告资源的同质化竞争激烈,而网站广告收入来源日益多元,主要行业拉动作用较少,次要行业的贡献日益凸显。(3)在电视台投放广告的正增长行业居多,在广播电台投放广告的负增长行业降幅更大,在报社和期刊社投放广告的行业几乎全为负增长,而在网站投放广告的行业则全为正增长。(4)支柱型行业的广告投放渠道仍以电视台为主,反映新消费形态的行业在传统媒体和网站的广告投放旗鼓相当,反映新消费需求的行业已逐渐转向网站。 


上一篇:主体责任观下的互联网管理模式转型
下一篇:社交网络平台信息传播的回声室效应仿真实验分析

版权所有 © 中国传媒大学 / 京ICP备06054859号-1 京ICP备06054859号-1
地址:北京市朝阳区定福庄东街一号 / 邮政编码:100024