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IP剧吸附性文化品牌构建研究

作者:赵楠 张海韵

关键词: 文化品牌 价值产业链 IP剧

摘要:吸附性文化品牌系原创概念,IP改编剧即是打造吸附性文化品牌的重要途径,它充分利用IP背后庞大的价值结构网,最大限度地延长IP文化价值产业链,帮助初生品牌在市场上快速成长。近年在国际传播中成为赢家的IP剧《权力的游戏》等品牌构建方式,吻合了文化价值产业链的创新发展规律,赢得了巨大的市场收益,为IP剧吸附性文化品牌构建提供了经典的案例。结合具有代表性的IP剧,围绕吸附性文化品牌构建中品牌生成、成长及其维护三个维度,剖析文化品牌如何借用IP剧迅速在市场上赢得一席之地,最终成为国际传播赢家的实质。


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