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从生活展示到产业的转型:短视频在乡村振兴中的产业价值

作者:李安 余俊雯

关键词: 互联网 短视频 乡村振兴

摘要:中国互联网已进入"下半场",众多互联网企业实施下沉战略,开拓四五线城市及广大乡镇农村市场,在此背景下,乡村生活图景被重塑。越来越多的农村群体成为互联网的使用者和受益者,从生活中的普通人转型成为新的生产主体,并被进一步发掘出产业属性,成为互联网经济的一部分。从生活到生产,从生产到产业,其转型背后蕴含着资本、技术、人、农村市场四个方面的逻辑支撑。在互联网环境变迁过程中,对中国乡村生活从猎奇式展示到审美式生产的现象表征进行分析,结合"李子柒"案例探寻其商业模式的可复制性,并进一步探索当传统生活遇到新媒体传播,短视频在乡村振兴中的产业价值。


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